Hoe verbeter ik mijn open- en klikpercentage?

Iedere marketeer wilt het open- en klikpercentage natuurlijk zo hoog mogelijk hebben. Er zijn een aantal tips die je helpen om te goed mogelijk te scoren met je nieuwsbrief:

Tips voor het openen van de nieuwsbrief:

Gebruik een prikkelende onderwerpregel.
Gebruik ook altijd een pre-header/snippet als aanvulling op je onderwerpregel.
Waar mogelijk personaliseren in de onderwerpregel. Vooral bij direct mails of uitnodigingen werkt dit heel erg goed.
Test met het juiste verzendmoment en de juiste verzendfrequentie.

Tips voor de inhoud van de nieuwsbrief (doorklikken):

Gebruik een goed leesbaar lettertype.
Waar mogelijk personaliseren in de mailing zelf, bijvoorbeeld in de aanhef. Vooral bij direct mails of uitnodigingen werkt dit heel erg goed.
Verzend waardevolle en interessante informatie, en plaats de belangrijkste inhoud bovenaan.
Maak gebruik van duidelijke call-2-action buttons om het klikpercentage te verhogen. Deze buttons vallen op en zijn ook op mobiele telefoons goed klikbaar.
Maak gebruik van animated gifs.
Gebruik een goede verhouding tekst/afbeeldingen. Teveel tekst is niet goed, teveel afbeeldingen ook niet. Gebruik mooie/relevante afbeeldingen plaats bondige teksten, eventueel met een call-2-action button naar meer verdieping op de website.
Vul ook altijd ALT teksten in bij afbeeldingen. Deze tekst wordt getoond als de afbeeldingen niet worden weergegeven bij de ontvanger.

Overige tips:

Doorloop het complete aanmeld-traject alsof je een geïnteresseerde bent die zicht wilt inschrijven voor de nieuwsbrief. Gaat het aanmelden makkelijk? Is het voor de ontvanger duidelijk wat ie kan verwachten? Zijn de optin- en welkomstmail mooi (dit is namelijk de eerste indruk)?
Controleer elk jaar of je nieuwsbrief vormgeving nog up-2-date is. Verbetering/vernieuwing kan geen kwaad!